传统草本赋能化妆品与个人护理产业高质量发展：基于环保安全可持续的全球共识视角

摘要：在全球经济绿色转型、社会健康安全需求升级、可持续发展理念深入人心的背景下，中国传统中医理论、中草药资源及草本应用智慧，为化妆品、美妆、洁净、个人护理产品（以下统称“草本化妆品与个人护理产品”）的高质量发展提供了独特认知优势与资源基础。本文基于产业经济学与中医药现代化理论，从产业内在发展逻辑出发，系统剖析中国传统草本在化妆品与个人护理领域的核心认知优势与资源禀赋，深度诊断产业发展面临的全链条瓶颈问题。从原料端可持续供给、研发端科学转化、品牌端文化赋能、市场端全球布局、政策端体系保障五个维度，构建“资源-技术-品牌-市场-政策”全链条高质量发展体系，提出具有针对性的实施路径，为中国草本化妆品与个人护理产业突破发展困境、抢占国内外市场高地提供理论参考与实践指引。

关键词：传统草本；化妆品；美妆；个人护理产业；高质量发展；环保安全；可持续发展；国际市场

一、引言

（一）全球发展共识下的产业转型背景

       当前，全球化妆品与个人护理产业正处于深刻的转型期，核心驱动源于全球共识的升级与消费需求的迭代，整体可从三方面清晰梳理：其一，消费导向已形成明确的多元升级趋势，在环保、安全、可持续这一核心共识基础上，天然、有机、清真、素食等细分需求成为市场主流，直接推动产业从“化学合成主导”转向“天然绿色转型”，其中护肤、护发、彩妆等美妆品类的天然化需求增长尤为显著，2024年全球天然和有机化妆品市场规模已达407.9亿美元，预计2030年将成长至720.4亿美元；其二，转型背后是多重深层逻辑的支撑，健康意识提升促使消费者重视产品安全性，环保理念普及推动生产端绿色化，伦理需求觉醒则聚焦无动物实验、纯素等属性，消费者认知已从“功能性满足”升级为“安全-环保-伦理”的综合考量，对美妆产品的成分纯净度要求同步提高；其三，国际监管呈现全链条收紧态势，从原料溯源、生产工艺到安全评估、标签标识，均设立了更高合规门槛。这一全球产业变革，对中国草本化妆品与个人护理产业而言，既是需应对的合规挑战，更是凭借传统草本天然优势实现弯道超车的重要机遇。

（二）中国传统草本的核心认知优势与产业价值

       中国传统草本的核心认知优势，可从“三重基础叠加+属性精准匹配”两大维度清晰剖析，其产业价值覆盖化妆品与个人护理全领域：一方面，核心优势是“文化认同、实践验证、资源禀赋”的三重叠加——从文化层面，中医“天人合一”理念与现代环保可持续理念高度契合，为化妆品、美妆产品赋予独特文化内涵；从实践层面，《神农本草经》《本草纲目》等经典文献记载了大量草本用于美容养颜、彩妆修饰的配方与智慧，数千年间草本在护肤、清洁、彩妆、香氛等领域的应用积累了丰富经验，其安全性与功效性经长期检验；从资源层面，中国多样的地理环境孕育了丰富草本资源，为化妆品与个人护理产业提供坚实物质基础。另一方面，传统草本在核心属性上与全球主流消费导向天然匹配：植物源性本质契合“天然”需求，传统道地种植理念与有机农业相通，无动物成分、无需动物实验的特性匹配素食/纯素伦理要求，非转基因属性契合安全高阶需求，这种匹配性在美妆品类中表现尤为突出。基于此，将认知优势转化为产业优势，实现传统草本现代化、产业化开发，是中国化妆品与个人护理产业突破同质化、对接全球市场的核心路径。

二、中国草本化妆品与个人护理产业的发展现状与瓶颈

（一）产业发展基础与积极态势

       近年来中国草本化妆品与个人护理产业已形成良好发展基础，积极态势可从四大核心维度清晰呈现：一是产业生态初步完善，已构建“原料种植-研发生产-市场流通”完整产业链条，覆盖护肤、护发、彩妆、清洁等全品类，部分企业实现原料到成品的一体化布局，为规模化发展奠定基础；二是产品创新初见成效，传统草本与现代科技的融合不仅突破了个人护理产品功效不稳定的痛点，在美妆领域也成果显著，如以石斛兰、冬虫夏草等草本为核心成分的护肤品，以天然植物色素为原料的彩妆产品，实现部分化学成分替代，展现出良好市场潜力；三是技术支撑持续强化，中医药现代化研究的深入，为草本成分功效阐释、提取工艺优化提供理论与技术保障，推动全品类产品从“经验型”向“科学型”转变；四是市场认知显著提升，国潮文化兴起与健康消费理念普及，叠加花西子、植物医生等品牌的文化赋能实践，让消费者对草本化妆品、美妆产品接受度大幅提高，形成稳定核心消费群体，为产业发展提供广阔空间。

（二）产业发展面临的核心瓶颈

        尽管产业发展势头良好，但仍面临多重结构性瓶颈，各瓶颈逻辑关联清晰，可按“产业链环节”逐一拆解：其一，原料端核心瓶颈是“规范化不足+溯源缺失”，小农户分散种植导致原料质量参差不齐，溯源体系不完善加剧管控难度，既难以满足国际认证要求，也因原料供需不稳定压缩企业利润与研发空间，尤其影响对原料纯度要求更高的美妆品类；其二，研发端核心瓶颈是“转化不足+技术薄弱”，多数企业仍停留在草本成分简单提取与概念化应用层面，缺乏对功效机制的深入研究，美妆领域尤为突出，如草本彩妆的天然色素提取、色牢度与稳定性优化等关键技术存在明显短板，且无动物实验替代技术适配不足，制约国际市场准入；其三，品牌端核心瓶颈是“同质化+能力不足”，多数品牌定位模糊、文化赋能缺失，产品与宣传策略趋同，部分美妆品牌存在文化符号堆砌问题，缺乏功效与文化的深度融合，且国际视野与合规运营能力薄弱，难以对接全球多元需求；其四，市场端核心瓶颈是“合规能力薄弱”，全球不同区域的认证标准、监管要求存在显著差异，企业对相关法规与流程缺乏系统认知，产品难以顺利进入国际主流市场；其五，标准端核心瓶颈是“体系不健全”，草本成分界定、多元属性验证方法等缺乏统一规范，覆盖化妆品与美妆全品类的标准体系尚未完善，导致市场乱象丛生，损害产业形象与国际竞争力。

三、传统草本赋能化妆品与个人护理产业高质量发展的实现路径

（一）原料端：构建可持续的草本资源供给体系

1.  推进草本原料规范化、有机化种植。这一环节的核心目标是保障原料质量，层次可分为“模式构建-全链管控-细分适配-品牌打造”四部分：首先，立足产业实际构建协同种植模式，以中药材生产质量管理规范与有机农业标准为双重指引，推行“政府引导+企业主导+农户参与”模式，建设规模化、标准化种植基地；其次，建立全链条管控体系，种源环节强化非转基因种源筛选培育，保障基因纯净性；种植环节推广生物农药替代、水肥一体化等生态技术，降低污染风险；采收加工环节制定科学标准与工艺，避免有效成分流失；再次，适配细分市场特殊需求，针对清真、洁食市场建立专属种植与加工隔离区域，规避交叉污染，从源头保障合规性；最后，依托地理标志制度挖掘特色资源优势，打造地方特色原料品牌，提升原料附加值与市场竞争力。
2.  建立全链条原料追溯体系。利用区块链、物联网等技术，构建从原料种植、采收、加工、运输到成品生产的全链条追溯系统，实现原料信息可查询、质量可追溯。严格执行原料入库检验标准，对重金属、农药残留、致敏性等指标进行全面检测，确保原料安全可控，从源头提升产品质量合格率。
3.  推动原料循环利用与环保加工。采用超临界萃取、微波辅助提取等绿色提取技术，提高草本原料有效成分的提取率，降低能源消耗与废弃物排放。加强提取过程中废弃物的资源化利用，如将提取残渣制成有机肥、生物质燃料等，实现“资源-产品-废弃物-再生资源”的循环发展模式，契合全球环保发展共识。

（二）研发端：强化传统古方的现代科学转化

1.  加大核心技术研发投入，聚焦多元消费导向需求。研发创新的核心逻辑是“体系构建-方向聚焦-核心突破”，覆盖化妆品与个人护理全品类，具体层次如下：第一，构建“产学研用”深度融合研发体系，整合高校、科研机构与企业资源，形成协同创新合力；第二，明确三大核心攻关方向，包括草本成分高效提取纯化技术（兼顾提取率与绿色环保，适配美妆原料高纯度需求）、无动物实验替代技术（对接国际伦理与监管趋势）、纯素配方优化技术（突破成分稳定化瓶颈，规避动物源性添加剂，重点解决草本彩妆色牢度问题）；第三，强化核心突破点，重点推进传统古方现代科学转化，从《神农本草经》《本草纲目》等经典文献中挖掘美妆、护肤相关古方，深入阐释草本成分功效机制，建立科学的功效验证体系，推动产品从“概念化”向“功效化”转变；同时引导企业调整研发重心，从外观包装设计转向核心技术与功效研究，强化多元消费导向的技术支撑，提升产业整体研发水平。
2.  建立科学的功效评价体系。参照《草本凝胶保健用品技术规范》等团体标准，结合国际通行的功效评价方法，构建涵盖皮肤保湿、抗衰、抗炎、去屑等多维度的草本个人护理产品功效评价体系。引入第三方功效评价机构，对产品功效进行客观验证，确保产品功效宣称真实可信，解决行业虚假宣传问题。
3.  促进传统古方与现代多元消费需求深度融合。这一过程的核心是“需求导向下的古方创新”，覆盖化妆品与个人护理全品类，层次可分为“古方挖掘-需求对接-精准研发-价值升级”：首先，深入挖掘传统中医文献中的草本应用智慧，从《神农本草经》《本草纲目》等经典中提炼护肤、彩妆、清洁等全品类核心配方与应用理念，奠定创新基础；其次，精准对接现代消费需求，明确消费者肤质特点、美妆偏好与生活方式的核心痛点，构建“需求导向”的产品研发逻辑；再次，开展细分市场精准研发，针对欧美纯素市场突出无动物成分、无动物实验属性，兼顾美妆产品的色彩与功效需求；针对中东清真市场遵循伊斯兰教法要求，保障原料与生产过程合规性；针对国内有机消费群体聚焦原料有机属性与全链溯源；最后，避免古方简单复制与文化符号堆砌，通过现代科技赋能实现功效升级与优化，让传统智慧在现代消费场景中焕发新活力，如将草本天然色素技术与彩妆配方结合，提升产品实用性。

（三）品牌端：打造兼具文化内涵与国际视野的标杆品牌

1.  强化品牌文化赋能。品牌文化建设的核心是“内涵挖掘-符号构建-价值转化-精准传播”，层次清晰可辨：其一，深度挖掘文化内涵，立足中医“整体调理”“自然疗愈”核心理念，提炼传统草本文化的核心价值；其二，构建独特品牌符号，将东方美学与现代设计理念结合，形成鲜明的视觉语言与文化标识，提升品牌辨识度；其三，推动文化价值转化，通过品牌故事传播传递草本健康理念与生活方式，将产品从“功能性物品”升级为“文化体验载体”，实现从“卖产品”到“卖生活方式”的转变；其四，开展精准品牌传播，规避同质化宣传策略，聚焦品牌文化特色与核心优势，精准触达目标消费群体，建立消费者的文化认同与情感共鸣，提升品牌忠诚度与影响力。
2.  实施差异化品牌定位。针对不同消费群体需求，细分市场赛道，覆盖化妆品与个人护理全品类打造个性化品牌：美妆领域可聚焦草本彩妆赛道，推出以天然植物色素为核心的口红、眼影等产品；个人护理领域可针对脱发人群推出何首乌、侧柏叶防脱洗护品牌，针对敏感肌打造芦荟、洋甘菊温和护理品牌。借鉴花西子“东方彩妆”概念与植物医生高山植物护肤定位的成功经验，避免同质化竞争，通过精准定位提升品牌复购率。同时注重文化内涵与产品功效的深度融合，避免文化符号堆砌，让文化元素为产品体验服务，而非单纯营销噱头。
3.  提升品牌国际化运营能力。品牌国际化是草本化妆品与个人护理产业拓展市场空间、提升全球竞争力的必然选择。应树立全球化的品牌运营理念，系统梳理全球不同区域的市场需求、消费偏好与监管要求，制定差异化的国际化策略，尤其关注美妆品类的海外适配性，如针对不同肤色消费者优化草本彩妆色号。核心在于强化品牌的合规运营能力，深入研究目标市场的认证标准与法规要求，建立完善的合规管理体系，确保产品在原料、生产、标签、宣传等各个环节均符合当地的监管规定。在市场渠道建设方面，应结合目标市场的特点，构建多元化的渠道体系，兼顾线上电商平台与线下体验渠道，通过精准的内容营销与用户互动，建立品牌的国际知名度与市场信任度。同时，应加强与全球产业链上下游的合作，整合国际资源，提升品牌的全球运营效率与市场响应能力，推动中国草本化妆品与美妆品牌走向全球市场。

（四）市场端：构建国内国际双循环的市场格局

1.  深耕国内消费市场。把握国内消费升级趋势，针对不同地域、年龄、肤质的消费者需求，优化产品结构。依托电商平台、社交媒体等渠道，开展精准营销，如在小红书、抖音等平台发布草本产品制作视频、功效测评等内容，利用“种草经济”提升产品销量。拓展线下体验渠道，开设品牌体验店，为消费者提供个性化的护理咨询与产品体验服务，提升品牌粘性。
2.  拓展国际市场空间，精准对接细分消费市场。国际市场拓展的核心思路是“策略制定-市场深耕-体系构建-渠道拓展”，层次分明：首先，明确核心拓展策略，实施“重点市场突破+细分赛道深耕”模式，聚焦全球草本护理需求旺盛的核心市场，精准对接多元消费导向；其次，开展细分市场深耕，针对欧美市场布局纯素、无动物实验产品赛道，强化伦理与环保理念；针对中东、东南亚市场深耕清真产品赛道，保障合规性与纯净度；针对欧美、日本市场推广有机草本产品，突出有机属性与全链溯源优势；再次，构建闭环运营体系，建立“市场需求-产品研发-合规认证-渠道运营”的完整闭环，根据市场偏好调整配方包装，根据监管要求完善认证标识，根据渠道特点制定营销策略；最后，拓展多元国际渠道，通过参与国际化妆品展会、开展跨境电商合作、搭建海外品牌体验中心等方式，提升品牌国际曝光度与市场影响力，扩大全球市场份额。
3.  应对国际市场合规挑战，构建多元认证体系。建立专业的合规团队，系统梳理不同市场的专项合规要求：针对有机认证，按ISO 16128关于天然与有机化妆品成分的国际指南，完善原料有机认证、生产过程环保管控与溯源体系；针对清真认证，严格执行原料筛查（规避非清真成分）、生产隔离、穆斯林监督等核心要求，按全球通用流程完成预评估、文件提交、现场审核与年审；针对纯素、无动物实验认证，整理产品无动物成分声明、无动物实验测试报告，对接欧美相关认证标准。严格执行产品标签标识规范，采用国际命名（INCI）标注成分，明确标注有机、清真、纯素、无动物实验、非转基因等认证标志与使用期限、注意事项等信息。设立欧盟境内责任人，履行产品通报、市场监督等义务，确保产品在国际市场的合规销售。

（五）政策端：完善产业高质量发展的保障体系

1.  健全行业标准体系，对接国际主流标准。加快制定完善覆盖化妆品与个人护理全品类的多元属性标准：一是制定纯素、无动物实验产品标准，明确无动物成分、无动物实验的界定与验证方法，重点涵盖美妆品类；二是完善有机草本原料与产品标准，衔接《GB/T 19630-2019 有机产品》国家标准与ISO 16128国际指南；三是建立清真护理产品国内认证标准，参考印尼MUI、马来西亚JAKIM等国际权威机构要求，规范原料、生产与标识要求；四是统一非转基因草本原料的管控标准，强化种源筛选与种植过程监管。推广《草本凝胶保健用品技术规范》等团体标准的实施，鼓励企业参与国际标准制定，尤其是在有机草本、纯素护理与美妆领域提升中国标准话语权。
2.  加大政策扶持力度。设立草本个人护理产业发展专项基金，支持企业开展核心技术研发、标准化种植基地建设、品牌国际化推广等工作。落实税收优惠政策，降低企业研发成本与生产成本。建立产学研合作激励机制，鼓励高校、科研机构向企业转化科研成果，加速传统古方的产业化应用。
3.  强化市场监管执法。严格执行《化妆品监督管理条例》等法规，加大对虚假宣传、产品质量不合格、标准不符等违法行为的查处力度，淘汰落后产能。建立企业信用评价体系，对诚信经营企业给予政策倾斜，对违法企业实施联合惩戒，营造公平竞争的市场环境。通过监管推动产品合格率提升至89.2%以上，规范行业发展秩序。

四、结论

        综合来看，中国草本化妆品与个人护理产业高质量发展可梳理为“趋势认知-瓶颈诊断-路径构建”的完整逻辑，各环节层次清晰：其一，明确发展背景，在全球环保、安全、可持续共识下，天然、有机等细分消费导向成为产业核心趋势，覆盖护肤、彩妆等全品类，中国传统草本在文化、资源、属性上具备独特优势，为产业发展提供不可替代的支撑；其二，精准诊断瓶颈，产业虽有一定基础，但面临原料端质量管控不足、研发端技术创新薄弱（尤其美妆领域核心技术短板）、品牌端差异化缺失、市场端合规能力不足、标准端体系滞后等多重结构性矛盾，制约优势发挥与国际拓展；其三，构建核心路径，核心在于打造“资源-技术-品牌-市场-政策”全链条协同发展体系，形成良性循环：原料端提供高质量物质基础，研发端注入核心动力（覆盖全品类技术攻关），品牌端打造核心竞争力（兼顾文化赋能与功效适配），市场端拓展广阔空间，政策端提供制度保障；其四，明确发展目标，通过全链条协同发力，激活传统草本优势，推动产业实现“规模扩张向质量提升、国内竞争向全球布局”的双重跨越，最终实现从“产业大国”向“产业强国”的升级，在全球化妆品与个人护理市场占据独特优势地位。

参考文献

[1] 全国团体标准信息平台. 草本凝胶保健用品技术规范（T/HNJK 014—2025）[S]. 2025-08-27.